渠道下沉成为木门品牌发展新趋势,企业能否就势谋利?

2018-08-27 17:05:09 木门之家 1758

  【木门之家】木门行业在国内发展多年,伴随行业的不断成熟,木门市场上企业数量也开始逐渐增多,这一方面扩大了行业的规模,另一方面也使得木门市场竞争更加激烈。目前,伴随木门市场竞争的愈发白热化,渠道下沉也逐渐成为不少木门品牌新的发展方向。

  木门品牌渠道逐渐下沉

木门品牌渠道逐渐下沉

中高端木门市场受到青睐

  时下,一线城市市场的饱和以及城镇化建设脚步的加快 都使得木门品牌纷纷将发展目标瞄向了三四线市场。对于木门企业而言,三四线市场是否能够成为企业发展的“蓝海”呢?木门行业作为国内发展了近三十年的传统产业,近年来伴随行业内企业数量的不断增加,市场竞争愈发白热化。时下,除开行业内的竞争以外,大环境带来的竞争压力也使得不少企业陷入了较为尴尬的发展境地。

  未来市场,中高端品牌受消费者青睐,究其原因,中高端品牌价格相对平民化,在大多数消费者承受范围之内。而三线品牌虽然具有价格优势,但投诉较多,性价比不高。在品牌选择之余,消费者更重视性价比。从长远来看,中高端木门品牌将主导未来市场,杂牌木门会逐步被排挤出局。

  

木门市场格局发生改变

  据相关调查显示,2014年木门行业中二线品牌最受消费者欢迎,超总数一半;三线品牌与地方品牌并列第二,其次,一线品牌排在最后一位。木门行业二线品牌的知名度、生产力、渠道、团队四大方面不断完善,价格优势更加突出,因此,二线品牌更加青睐。与此同时,从2015年互联网木门投诉涉及品牌情况的数据统计来看,地方性品牌和杂牌虽然受欢迎,但其投诉的概率最大,主要因为这类木门产品为了压低成本,多选用低等劣质材料加工,因而质量问题也是最多;一二线品牌因其服务质量都比较成熟,投诉比例最小。

  随着中部崛起,西部大开发等国家政策的深入,木门市场也悄然发生了变化,出现新格局。东部地区因其地理位置位于沿海地区,经济发展水平位居全国前列,其居民收入水平较高。消费者对木门品牌的接受程度也更高,因此中高端成为消费者首选品牌,而低端品牌和杂牌在此区域将会逐步被淘汰;中部地区随着国家“中部崛起战略”的逐步实施,中部经济水平连续提高,对木门的认知和购买欲望都在不断上升,进而促进了中部木门行业快速发展,中部市场已经成为中国最具发展潜力和最大的消费市场之一。

  在当下木门市场上,伴随市场格局的改变,木门企业与企业之间的竞争局势也发生着改变,为了顺应木门市场的趋势,企业也必须要做出相应的调整,唯有做好对市场的深调研,有针对性地发展,木门企业才能在进军新市场的过程中取得较为理想的效果。



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